एक लिखे हुए कॉन्सेप्ट को छोटे वर्टिकल क्लिप में बदलें और असली शूट बुक करने से पहले फीड में टेस्ट करें। Picasso IA में 488 मॉडल हैं, तो आप कई ऐड डायरेक्शन जनरेट कर सकते हैं, उन्हें साथ में कंपेयर कर सकते हैं, और सिर्फ उसी में पैसे लगा सकते हैं जो सच में ध्यान खींचती है।
जो ऐड चलता है वह अक्सर वह नहीं होता जिस पर ब्रेनस्टॉर्म में सबसे ज़्यादा भरोसा था। छोटी टीमें और सोलो मार्केटर्स यह सहज रूप से जानते हैं, लेकिन हर एक आइडिया के लिए पूरा शूट करना एक मामूली बजट के लिए मुमकिन नहीं होता। टेक्स्ट टू वीडियो इस हिसाब को बदल देता है: बिना कैमरे के कुछ छोटे कॉन्सेप्ट जनरेट करें, उन्हें उस फीड के सामने रखें जहां वे असल में चलेंगे, और तय करने दें नंबरों को कि कौन सा आइडिया असली बजट का हकदार है।
पहले से किसी को सच में नहीं पता होता कि कौन से तीन सेकंड स्क्रॉल रोकेंगे। एजेंसियां इसी वजह से टेस्ट करती हैं: किसी हुक के लिए ऑडियंस की पसंद प्लेटफॉर्म, सीज़न और उस समय कॉम्पिटिटर्स क्या चला रहे हैं, इसके हिसाब से बदलती है, तो जो कॉन्सेप्ट छह महीने पहले चला था वह इस हफ्ते क्या चलेगा इसका भरोसेमंद संकेत नहीं देता। पुराना तरीका, दो या तीन डायरेक्शन शूट करना और देखना कौन जीतता है, महंगा इसलिए है क्योंकि हर डायरेक्शन को अपना सेट, अपनी प्रोडक्ट यूनिट और क्रू के पूरे दिन की ज़रूरत होती है।
इन्हीं डायरेक्शन को जनरेट करना उस लागत के हिस्से को हटा देता है जो आपकी जिज्ञासा के साथ बढ़ती है। एक दमदार हुक ओपनर, एक प्रोडक्ट-इन-मोशन शॉट और एक मूड विनियेट, ये सब एक ही दोपहर में एक छोटे क्लिप में बदल सकते हैं, वह भी उसी लिखे हुए विवरण से, बिना कोई स्टूडियो बुक किए या पहला कट पसंद न आने पर फिर से शूट किए। इससे क्रिएटिव सोच ऑप्शनल नहीं बन जाती, लेकिन यह महंगे फैसले को, कौन सा कॉन्सेप्ट असली प्रोडक्शन पैसे का हकदार है, सबूत मिलने के बाद तक टाल देता है।
टिप: जनरेशन मॉडल छूने से पहले अपने टेस्ट कॉन्सेप्ट को एक-लाइन के हुक की तरह लिखें। अगर कोई कॉन्सेप्ट एक ऐसे वाक्य में सिमटने से नहीं बच पाता जिस पर कोई अजनबी रिएक्ट करे, तो लंबा वीडियो उसे नहीं बचाएगा।
एक जनरेट किया गया क्लिप तीन काम अच्छे से करके अपनी जगह कमाता है: एक दमदार हुक-ड्रिवन ओपन जो पहले सेकंड में ध्यान खींचे, एक प्रोडक्ट-इन-मोशन शॉट जो किसी चीज़ को घूमते, खुलते या रोशनी पकड़ते हुए दिखाए जैसा एक स्टिल फोटो नहीं दिखा सकती, और एक स्टाइलाइज़्ड सीक्वेंस जो किसी खास दावे के बजाय एक मूड के आसपास बना हो। ये तीनों टेक्स्ट टू वीडियो के ईमानदार इस्तेमाल हैं, क्योंकि इनमें से कोई भी दर्शक से यह मानने को नहीं कहता कि कुछ खास हुआ, बस कुछ नोटिस करने को कहता है।
एक जनरेट किया गया क्लिप जो नहीं करना चाहिए वह है सबूत की जगह लेना। एक ग्राहक की गवाही जो कभी हुई ही नहीं, एक डेमो जो ऐसा फीचर दिखाए जो प्रोडक्ट में असल में है ही नहीं, या एक पहले-बाद जो किसी ऐसे रिज़ल्ट का संकेत दे जिसे आपने वेरिफाई नहीं किया, ये सब क्रिएटिव से मिसलीडिंग की तरफ चले जाते हैं फुटेज कितना भी कन्विंसिंग क्यों न लगे। अगर ऐड स्क्रिप्ट कोई खास दावा करती है, तो वह दावा खुद में सच और साबित करने लायक होना चाहिए, चाहे उसके पीछे की इमेजरी शूट की गई हो या जनरेट की गई हो। बिना कैमरे वाला हिस्सा प्रोडक्शन का शॉर्टकट है, दावों का शॉर्टकट नहीं। अगर कैंपेन को सच में एक पूरा वॉकथ्रू चाहिए, तो प्रोडक्ट डेमो वीडियो वाला डेडिकेटेड तरीका असली फीचर समझाने के लिए ज़्यादा जगह देता है।
जो क्लिप यह ध्यान दिए बिना जनरेट किया जाए कि वह कहां चलेगा, वह ऐसा क्लिप बन जाता है जिसे आप फिर से जनरेट करेंगे। ज़्यादातर सोशल ऐड प्लेसमेंट वर्टिकल या स्क्वायर होते हैं, तो शुरू से वही आस्पेक्ट रेशियो मांगना एक होरिज़ॉन्टल कंपोज़िशन को ऐसी चीज़ में क्रॉप करने से बचाता है जो अब पढ़ी न जा सके। सब्जेक्ट को वहीं रहना चाहिए जहां एक लंबा फ्रेम उसे रखे, सिनेमा स्क्रीन के लिए सेंटर में नहीं।
फीड में पहला सेकंड लगभग किसी भी और फॉर्मेट से ज़्यादा वज़न रखता है, क्योंकि फीड वह जगह है जहां लोग एक्टिव रूप से स्क्रॉल कर रहे होते हैं, बैठकर देख नहीं रहे होते। हुक चाहे जो हो, मूवमेंट, कोई चमकीला रंग, कोई अनएक्सपेक्टेड चीज़, वह धीमे एस्टैब्लिशिंग शॉट के बाद के बजाय तुरंत होनी चाहिए। मॉडल से शुरू से ही पेऑफ मांगें, ऐसा बिल्ड-अप नहीं जिसे थंब पहुंचने से पहले स्क्रॉल कर दे।
कैप्शन और टेक्स्ट ओवरले आमतौर पर एक अलग स्टेप होते हैं, जनरेशन प्रॉम्प्ट में बेक करने के बजाय बाद में एडिटर में जोड़े जाते हैं। इससे शब्द पढ़ने लायक रहते हैं, आप क्लिप को दोबारा जनरेट किए बिना टेस्ट वेरिएंट के बीच हेडलाइन बदल सकते हैं, और यह उस तरीके से मेल खाता है जैसे ज़्यादातर परफॉर्मेंस ऐड असल में बनाए जाते हैं: एक बेस क्लिप जिस पर टेस्टिंग के लिए कई अलग कैप्शन ट्रीटमेंट होते हैं। उसी बेस क्लिप का एक मज़बूत फ्रेम अक्सर उस वर्ज़न के लिए वीडियो थंबनेल का भी काम करता है जो आप ऑर्गेनिक रूप से पोस्ट करते हैं।
ये चार कॉन्सेप्ट टाइप उस ज़्यादातर चीज़ को कवर करते हैं जो एक छोटा सोशल ऐड करने की कोशिश करता है, और इनमें से किसी को टेस्ट करने के लिए असली फुटेज का एक भी फ्रेम नहीं चाहिए।
| कॉन्सेप्ट टाइप | क्या मांगें | कब सबसे अच्छा |
|---|---|---|
| दमदार हुक ओपनर | पहले सेकंड में एक चमकीला विज़ुअल पल, मिनिमल सेटअप | यह टेस्ट करना कि क्या अकेला स्क्रॉल-स्टॉपर एक आइडिया को चला सकता है |
| प्रोडक्ट-इन-मोशन | प्रोडक्ट घूमता, खुलता या रोशनी पकड़ता हुआ | शेप, टेक्सचर या फिजिकल फीचर दिखाना |
| मूड या लाइफस्टाइल विनियेट | एक सीन जो प्रोडक्ट के आसपास का फील जगाए | स्पेक के बजाय एक लाइफस्टाइल के सामने पोज़िशन करना |
| कंपैरिज़न स्टाइल पहले-बाद | दो साफ लेबल किए गए स्टेट साथ में दिखाए गए | एक विज़ुअल अंतर दिखाना जिसे आप सच में वेरिफाई कर सकें |
एक ही प्रोडक्ट को इनमें से दो या तीन में चलाएं और जीतने वाला शायद ही वह हो जिसका ब्रीफ ने अंदाज़ा लगाया था। एक हुक ओपनर जो एक प्लेटफॉर्म पर अच्छा टेस्ट करता है वह दूसरे पर फ्लॉप हो सकता है, यह ठीक वैसी चीज़ है जो प्रोडक्शन बजट लगाने से पहले जानने लायक है।
एक ईमानदार टूल पेज आपको बताता है कि टूल कहां टूटता है। जनरेट किया गया क्लिप प्रोडक्शन का शॉर्टकट है, उन नियमों के आसपास का शॉर्टकट नहीं जो पहले से ही एडवरटाइज़िंग को गवर्न करते हैं।
लिखे हुए कॉन्सेप्ट से एक छोटे टेस्ट लॉन्च तक की पूरी साइकिल आमतौर पर एक दिन में फिट हो जाती है, ज़्यादातर समय जनरेट करने के बजाय सोचने में जाता है। किसी बैच के लिए कमिट करने से पहले प्राइसिंग पेज पर देख लें कि एक रन का खर्च क्या है।
हां, उन कॉन्सेप्ट के लिए जिनके लिए यह वर्कफ्लो बना है: हुक-ड्रिवन ओपन, प्रोडक्ट-इन-मोशन शॉट और लिखे हुए विवरण से बने मूड विनियेट। टेक्स्ट टू वीडियो मॉडल आपके प्रॉम्प्ट से सीधे एक छोटा क्लिप जनरेट करते हैं, तो किसी कॉन्सेप्ट का पहला ड्राफ्ट बनाने में कोई कैमरा, सेट या क्रू शामिल नहीं होता। यह जो नहीं कर सकता वह है किसी खास, वेरिफाई करने लायक घटना को गढ़ना, कोई ग्राहक कुछ ऐसा कहते हुए जो उसने कभी कहा ही नहीं, किसी ऐसे फीचर का डेमो जो मौजूद ही नहीं, तो टूल को उसी तक सीमित रखें जो यह ईमानदारी से अच्छा करता है, ध्यान खींचने वाले ओपनर, सबूत नहीं।
आमतौर पर हां, लेकिन लीगल एक्सपोज़र कभी कैमरे के बारे में नहीं था, यह दावों के बारे में है। एडवरटाइज़िंग लॉ इस बात की परवाह करता है कि आपके ऐड में बयान सच और साबित करने लायक हैं या नहीं, इस बात की नहीं कि उनके पीछे का फुटेज शूट किया गया था या जनरेट। एक असली फीचर दिखाता जनरेट किया गया प्रोडक्ट शॉट ठीक है; एक ऐसे फीचर का जनरेट किया गया डेमो जो मौजूद ही नहीं है वह किसी भी हाल में झूठा विज्ञापन है। अलग से, ऐड प्लेटफॉर्म की खुद की कंटेंट पॉलिसी चेक करें, क्योंकि कई प्लेटफॉर्म पर AI-जनरेटेड या सिंथेटिक मीडिया के लिए डिस्क्लोज़र नियम होते हैं जो जनरल एडवरटाइज़िंग लॉ के ऊपर लागू होते हैं।
छोटे क्लिप के लिए बने टेक्स्ट टू वीडियो मॉडल सही फैमिली हैं, क्योंकि ऐड कॉन्सेप्ट आमतौर पर लॉन्ग-फॉर्म के बजाय पांच से पंद्रह सेकंड के होते हैं। Picasso IA में इमेज, वीडियो, ऑडियो और 3D में 488 मॉडल हैं, तो आप बेस क्लिप के लिए एक टेक्स्ट टू वीडियो मॉडल को प्रोडक्ट कटआउट या जीतने वाले फ्रेम पर अपस्केल के लिए एक एडिटिंग मॉडल के साथ पेयर कर सकते हैं, यह सब एक ही कैटलॉग के अंदर। हर ब्रांड के लिए कोई एक बेस्ट मॉडल नहीं है; एक ही कॉन्सेप्ट को दो ऑप्शन से जनरेट करें और जिसकी मूवमेंट और लाइटिंग पर भरोसा हो उसे रखें।
छोटा। ज़्यादातर सोशल ऐड प्लेसमेंट पांच से पंद्रह सेकंड की रेंज वाले क्लिप को रिवॉर्ड करते हैं, और एक हुक-ड्रिवन कॉन्सेप्ट को अपनी बात कहने के लिए शायद ही इससे ज़्यादा समय चाहिए होता है। एक लंबे क्लिप के बजाय हर कॉन्सेप्ट के लिए कई छोटे क्लिप जनरेट करना आपको अलग-अलग लेंथ में काटने के लिए ज़्यादा मटेरियल भी देता है। अगर किसी कॉन्सेप्ट को सच में लैंड करने के लिए ज़्यादा समय चाहिए, तो यह अक्सर इस बात का संकेत है कि वह स्क्रॉल-स्टॉपिंग ऐड के बजाय एक फुलर प्रोडक्ट डेमो में फिट बैठता है।
हां, प्योर टेक्स्ट टू वीडियो के बजाय एक इमेज-टू-वीडियो अप्रोच के ज़रिए। अपने असली प्रोडक्ट की एक असली फोटो अपलोड करें और उसे एनिमेट करें, एक धीमा रोटेशन, एक लाइट स्वीप, एक हल्का पुश-इन, और आउटपुट आपके प्रोडक्ट को बिल्कुल वैसा ही रखता है जैसा वह है, कोई नया वर्ज़न बनाने के बजाय। यह रास्ता तब ईमानदार चॉइस है जब प्रोडक्ट का असली लुक ऐड के लिए मायने रखता है, जो ज़्यादातर फिजिकल प्रोडक्ट के लिए सच है।
हां, हमेशा। एक गवाही यह दावा है कि किसी खास इंसान ने कोई खास बात कही, और किसी को कुछ ऐसा कहते हुए जनरेट करना जो उसने कभी कहा ही नहीं, क्रिएटिव प्रोडक्शन से फैब्रिकेशन की तरफ जाता है, क्लिप कैसे भी बनाया गया हो। अगर गवाहियां आपकी ऐड स्ट्रैटेजी का हिस्सा हैं, तो असली गवाहियां इकट्ठा करें और जनरेट किए गए क्लिप का इस्तेमाल ऐड के उन हिस्सों के लिए करें जो ईमानदारी से क्रिएटिव हैं, हुक, प्रोडक्ट शॉट, मूड, उन हिस्सों के लिए नहीं जो किसी की असली एक्सपीरियंस होने का दावा करते हैं।
जनरेशन का प्राइस कैंपेन के बजाय हर रन पर लगता है, तो चार या पांच छोटे कॉन्सेप्ट टेस्ट करना एक शूट बुक करने का भी एक छोटा हिस्सा खर्च करता है। नए अकाउंट को फ्री क्रेडिट मिलते हैं, जो आमतौर पर यह तय करने से पहले कॉन्सेप्ट का पहला बैच टेस्ट करने के लिए काफी होते हैं कि यह वर्कफ्लो आपकी प्रोसेस में परमानेंट जगह पाने लायक है या नहीं। सटीक कॉस्ट आपके चुने हुए मॉडल और क्लिप लेंथ पर डिपेंड करती है, और मौजूदा नंबर यहां दोहराने के बजाय प्राइसिंग पेज पर लिस्ट किए गए हैं, क्योंकि मॉडल जुड़ने के साथ वे बदलते रहते हैं।
कुछ प्लेटफॉर्म ऐड में AI-जनरेटेड या सिंथेटिक कंटेंट के डिस्क्लोज़र की मांग करते हैं, और यह ज़रूरत टेक्नोलॉजी मैच्योर होने के साथ बदलती रही है, तो पिछले साल का नियम अभी भी लागू है यह मान लेने के बजाय उस स्पेसिफिक प्लेटफॉर्म की मौजूदा पॉलिसी चेक करें जिस पर आप चला रहे हैं। डिस्क्लोज़र आमतौर पर एक लेबलिंग रिक्वायरमेंट है, बैन नहीं, और यह उस पुराने नियम के साथ रहता है जो पहले से मायने रखता था: आपका ऐड जो भी दावा करता है वह अब भी सच होना चाहिए।
हां, और यह आमतौर पर ऑपरेशन का सही ऑर्डर है। पहले कई छोटे, सस्ते कॉन्सेप्ट से वह हुक ढूंढें जो सच में ध्यान खींचता है, फिर एक फुलर वर्ज़न में इन्वेस्ट करें, लंबे कट, एक्स्ट्रा एंगल, एक असली प्रोडक्ट डेमो, एक बार जब कॉन्सेप्ट के पीछे मीटिंग में एक ओपिनियन के बजाय सबूत हो।
नए अकाउंट को फ्री क्रेडिट मिलते हैं, जो कई छोटे कॉन्सेप्ट जनरेट और कंपेयर करने और यह तय करने के लिए काफी हैं कि यह वर्कफ्लो आपकी प्रोसेस में जगह पाने लायक है या नहीं। उसके बाद, जनरेशन में क्रेडिट लगते हैं और प्लान प्राइसिंग पेज पर लिस्ट किए गए हैं। कोई अलग एडवरटाइज़िंग टियर नहीं है; वही क्रेडिट इमेज, वीडियो, ऑडियो और 3D मॉडल में काम करते हैं, तो जीतने वाले क्लिप का फ्रेम टूल बदले बिना अपस्केल या थंबनेल में भी बदला जा सकता है।
इस लिस्ट का हर कॉन्सेप्ट एक ही तरह से शुरू होता है, शूट के बजाय एक लिखा हुआ आइडिया। आज दोपहर टूलकिट में तीन हुक ट्राई करें और देखें कि कोई और चीज़ बुक करने से पहले कौन सा असली प्रोडक्शन बजट का हकदार बनता है।
